今年是习近平总书记作出“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”重要指示10周年。如今，传媒业再次站在了新旧赛道的交汇点。在稳中求进的基调下，主流媒体依然在全面推进媒体融合向纵深发展，以新模式新思维打开新局面，创造新赛道。接下来我们就盘点传媒行业这一年都发生了啥，媒体自己做了什么又通过传媒力量促成了什么，热点事件对于行业有什么影响。

“元宇宙”看两会 

今年两会期间，新华社客户端与中国移动咪咕联合打造了“元宇宙看两会”系列媒体内容，依托各类数字技术，为大众提供了一场数实融合的视觉盛宴。比如推出了数智人C位出镜，全国两会报道中7×24小时待岗，随时开启“超强大脑”，快速报道最新内容。全国两会后，这些数智人“劳模”们并未下岗，频频亮相新闻播报、活动报道等场景，吸引了不少观众的目光，为大家带来了新鲜的视听体验。人民日报社推出AI数字主播“任小融”具备算法驱动、多线程播报能力，从形象上看，任小融是一位端庄优雅的女性，既有着播报时事新闻的稳重大气，也有着灵活交流互动的清新脱俗，非常符合中国人的传统审美。中央广播电视总台提出了“5G+4K/8K+AI”战略布局；封面新闻以封巢系统支撑内容生产，在智媒云赋能下重构内容生产全流程。山东广电首位超写实数字主持人“海蓝”登上《山东新闻联播》，成为全国首个在省级台新闻联播节目中应用的超写实数字主持人。元宇宙走红，是技术的支撑，更有社会生活的需求，但它还远远达不到产业覆盖、应用便利、切换自如的理想状态，也不能代替新闻工作者做更有深度的工作，我们需要在技术上、法律上、伦理上和观念上都做好充足的准备，因此它也不该成为敛财者和贩卖焦虑者的工具，媒体在应用的过程中还需要更多审慎和理智。

ChatGPT大热

今年火热的ChatGPT，是美国人工智能研究实验室OpenAI开发的一种全新聊天机器人模型，这款AI语言模型，让撰写邮件、论文、脚本，制定商业提案，创作诗歌、故事，甚至敲代码、检查程序错误都变得易如反掌，引起全球关注。ChatGPT之后，头部互联网公司开始发力，阿里推出多款AIGC终端、百度上线文心一言、抖音推出“心晴”AI伴聊软件。在主流媒体与企业开展跨界合作的融合路径下，“PGC+UGC+AIGC”的内容生产模式进一步深化。不过有趣的是，一位老友今年一时兴起跟笔者发起个挑战，翻译一句话同聊天机器人PK，最终的结果如图。人工智能不是玩酷耍炫，不是谁要取代谁，而是谁要服务谁的关系。总而言之，人类的智慧还是无穷无尽的。处理好人工智能发展与法律、安全、道德和治理等方面的关系，人工智能才可能真正发挥“头雁”效应，为高质量发展提供新动能。

媒体融合一体化

“一体化”成为了媒体融合在今年的关键词。有的省台内部新媒体与传统媒体打通成为一体。比如湖南卫视与芒果TV双平台打通，实现资源互通互享，一体化运营，目标是以主流新媒体集团建设打造全媒体传播体系，以新型网络视听为牵引融入大视听格局。有的频道频率与客户端和新媒体矩阵融合运营，据12月初全国广播电视播出机构问卷调研，有90%的播出机构实行了中心制（事业部）或中心（事业部）+频道（频率）制，开展全媒体业务运营，频道频率不再是广电机构的核心资源，而正在转变为各级广电加快推动媒体融合发展、构建全媒体传播格局的“应用”之一。一体化的改革，就避免了各采编平台各自为战，没有一个一体化的技术平台来支持全媒体融合发展的局面，就可以集中资源办大事，做到目标聚焦、科学管控、合作共赢。

《逃出大英博物馆》火出圈

夏天的尾巴，短视频博主煎饼果仔上传了一部自制短剧《逃出大英博物馆》的预告，当日播放量破300万，第一集上线后，一举登上各平台热门榜。《逃出大英博物馆》讲述了中国文物在大英博物馆里苏醒后，出逃寻找自己故乡的故事。该剧视频正片共有三集，创作者希望通过这部短剧，唤起人们对中国文物的关注和尊重，也呼吁大英博物馆尽快归还中国文物。结合现实，艺术演绎，高立意，暖文案。《逃出大英博物馆》为自媒体创作者树立了优质的典范，提供了合乎行业规范下自由发挥的可能，更为有深度有价值的文艺作品提供艺术表达上的参考。

主流媒体成立国际传播中心

向世界讲好中国故事、传播好中国声音，是媒体融合发展的应有之义。江苏广电总台我苏国际传播中心将以“Jiangsu + You”国际传播核心品牌为支点，打造7语种海外融媒矩阵，向全球推出多部重量级精品力作。湖南国际传播中心从资源整合、渠道搭建、品牌策划和队伍建设等方面着手，加快建设国际传播渠道账号矩阵，打造多元主体参与的“大外宣”格局，不断提升湖南在国际传播方面的“出镜率”“话题度”和“吸粉力”，为提升我国国际传播能力贡献湖南智慧。内蒙古首个国际传播中心——鄂尔多斯市国际传播中心在当地揭牌成立。这是由新华社新闻信息中心与鄂尔多斯融媒体中心共同打造的国际传播中心，是继合作共建鄂尔多斯市融媒体中心之后，新华社与地方发起央地联动“媒体融合+国际传播”互动运营的新探索。一系列国际传播中心的成立，也是契合了党的二十大报告中提出的“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权”。

体育赛事扩大中国文化传播声量

主流媒体今年不断加强体育文化宣传，为建设体育强国营造了良好舆论环境，积极探索创新宣传手段和渠道把中国体育文化传播到世界各地。成都大运会和杭州亚运会两项国际大型综合赛事先后成功举办，贵州“村BA”等民间赛事火爆“出圈”，媒体报道从场馆建设到精彩赛事，从热门健儿到城市文化，中国的体育精神和民族价值理念被传播到世界各地，中国体育文化的国际影响力也得到了提升。新华社“Citywalk”作为2023年热度最高的话题之一，在社交媒体上引发热议，将亚运会报道与时下最受年轻人欢迎的旅行方式有机结合，沉浸式穿越，给受众丰富的层次感和体验感。

报新闻学就打晕他

“考研名师”张雪峰和重庆大学新闻学院教授张小强围绕“学新闻是否有前景”的争论，引起社会舆论和新闻媒体关注。张雪峰的语不惊人死不休言论有“如果我是家长，孩子非要报新闻学，我一定会把他打晕，然后给他报个别的”，张小强则批张雪峰“害人不浅，误导公众”。试玉要烧三日满，辨材须待七年期。”一个专业好不好，不是一句话说了算的，它的优劣分两面，它与人才的磨合需要时间，它为人才带来收获更加需要时间。我们要清楚，从事新闻工作，仅仅依靠大学研究生几年的所学，是远远不够的，它有理论，需要实践，更离不开持续学习。

淄博烧烤火爆出圈

4 月，山东淄博凭借烧烤出圈，越来越多的人为吃烧烤来到淄博，一批又一批特种兵大学生组团到淄博吃烧烤，这让网友们不禁调侃道：“淄博上次这么热闹，还是在齐国”。淄博采取了烧烤这一与周边城市差异化的突破点，借户外直播打造热点话题；通过发布会、烧烤节等系列活动持续吸引关注。此外，政府出台系列措施引导市民商家营造良好的社会氛围，全面提升了游客体验。除了上述硬条件外，抖音、小红书、微博、b 站等社交平台也为淄博烧烤出圈出了一份力。许多去过淄博的人纷纷在上述平台打卡炫照，可见社交媒体通过“软传播”成为了淄博烧烤火爆的加速器。

整治电视套娃收费初见成效

8月21日，国家广播电视总局联合工业和信息化部、国家市场监管总局等有关单位，在京召开治理电视“套娃”收费和操作复杂工作动员部署会。要求今年年底前解决电视套娃收费，大力改善用户开机看电视的体验。目前，治理工作已进入全国推广阶段，到2023年年底，全国范围内已实现“开机看直播、收费包压减50%、提升消费透明度”的目标任务。下一步还要联合更多部门，推动电视机开机直接进直播，加快建设规范、公平、开放的全国统一大市场，让看电视回归简单，进一步提升人民群众看电视的满意度。期待来年对视频平台的套娃收费也有更多规范出台。

直播带货头部流量危机当前

近年来，我国电商直播行业迎来蓬勃发展的黄金期。商务部数据显示，今年前10月，全国直播销售额超2.2万亿元，同比增长58.9%，占网络零售额18.1%。电商直播在一定程度上激活了消费市场，然而行业中的产品质量与宣传不符、不文明带货、资源抢夺、底价竞争等乱象也给一度引发消费者“吐槽”，无视问题地膨胀，终会结出恶果，到时无论是否坐拥粉丝千万，都难免遭遇“滑铁卢”。直播带货“口红一哥”李佳琦、多次站在风口浪尖的疯狂小杨哥、近期火箭式升职的董宇辉等，都面临话题和争议不断。一人一个灯一个话筒就开启了直播带货，不管你是名校高材生、优秀主持人还是平平无奇的普通人，好像不同努力方向的结果都是殊途同归的直播带货。这对于国家的发展是有绝对害处的。对于直播带货而言，太闪耀的光芒容易遮挡了实体经济的给养，太强大的吸力容易让年轻人忘记初心，主管机构出手整顿是迟早的事，看准时机及早转型才是上策。

微短剧的繁荣和问题

2023年，微短剧以一种独特的艺术形式、业务模式、传播方式，席卷视听市场，并迅速形成规模。数据显示，2023年上半年上线480多部。据预测，2023年中国微短剧市场规模约为273.9亿元。今年以来，在横店等影视园区内，约70%的在拍剧组为微短剧剧组，短视频平台一上线，真可谓横店变“竖店”。微短剧具有叙事夸张鲜明、表达丰富、时长简洁、价值标准不完善性等特点，内容主要靠爽点、冲突、反转、土味、套路等去吸引眼球，甚至充斥着大量低俗有害的情节，情绪满足够则够矣，审美情趣和价值导向却大打折扣。我们要正视微短剧火热发展同时存在的诸多问题。期待短视频平台做好防治结合，完善内容审核机制、提高审核的精准度和覆盖面，对不同质量的短剧给予不同权重的算法推荐，并且积极倡导用户举报行为、建立平台同创作者和用户通力合作的良好互动型生态。